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2021宠物行业白皮书发布7大变化2大趋势值得关注

admin

10 月 28, 2023 #更多宠物

2022年1月18日,由中国畜牧业协会宠物行业分会指导、拍都宠业出品的《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)(简称《2021白皮书》)大数据平台正式发布。

在这个日新月异的时代,大数据对于把握行业脉搏越来越重要。 拍读团队历时半年时间,完成了《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)的制作,从了解企业需求到设计问卷、发布、清洗分析数据、整理结论。

除了继续呈现中国宠物行业市场规模等宏观问题外,今年的报告还对宠物饲养消费市场进行了更细致的洞察,聚焦宠物主人的消费行为和习惯,全景呈现。洞察行业变化,传递养宠消费趋势。 。

通过对报告内容的梳理和对比,我们为读者总结了2021年宠物行业的七个重要结论和两个未来展望。

7个重要结论

一、狗经济保持稳定,猫经济促增长

2021年的调查数据显示,猫的数量已经超过狗,成为最常饲养的宠物。 2021年,狗、猫在宠物中占比超过50%,其中猫占比59.5%。 中国城市家庭中,宠物猫数量为5806万只,狗数量为5429万只。

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自2018年以来,猫的数量一直在快速增长。 原因大家都认同,比如大城市居住空间的限制、生活节奏的加快、年轻人的“懒宅”生活习惯等。

但就消费能力而言,狗依然不容忽视。 从市场规模来看。 2021年犬类市场规模为1430亿,同比增长21.2%。 增速再次超过猫市场,极大拉动了市场整体增长。 猫市场规模也突破千亿,同比增长19.9%。 整个城市狗猫市场规模达到2490亿只,同比增长20.6%,比2021年社会消费品零售总额高出8个百分点。这也表明宠物经济已经对中国社会的消费产生了巨大的拉动作用。

从单只宠物消费能力来看,单只狗年消费额为2634元,同比增长16.5%,而单只猫年消费额为1826元,与2020年基本持平。从三年的数据对比可以看出,狗和猫个体的消费能力差距已经拉大。

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还有一个数字值得关注:2021年人均拥有的狗和猫的数量与2020年相比没有太大变化。这表明宠物市场的增长主要得益于宠物主人数量的增加,即是,越来越多的人饲养宠物。 这对于宠物行业的长远发展来说是个好消息。

2、宠物消费的“恩格尔系数”正在下降

2019年至2021年,食品市场份额从61.4%下降至51.5%,下降了近10个百分点。 医疗保健市场份额由19%上升10个百分点至29.2%。

从更细分的市场来看,诊疗市场份额达到14.6%,成为仅次于主食的第二大细分市场。 在食品市场中,营养品的市场份额为1.8%,也是食品领域中唯一份额增长的细分市场。

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从各品类的消费渗透率来看。 2021年诊疗渗透率将达到75.8%,排名第四,但市场份额已经达​​到第二位。 这说明诊断和治疗对消费的影响较大。

诊疗普及率其实并不高。 因为诊断和治疗就像食物一样,是宠物消费的必需需求。 相比之下,2021年狗和猫的免疫率不足50%。 宠物每年都应该接种疫苗。 随着宠物主人健康意识的提高,未来医疗仍存在巨大的市场空间。

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3、宠物主人特征:高学历、高收入、年轻化、宠物年龄低

第一高是高学历。 近90%的宠物主人拥有大学以上学历。 一个数据可以对比——根据第七次人口普查结果,我国劳动年龄人口中,具有大专及以上学历的人口比例为23.61%。 前者是后者的近4倍。

第二高是收入的增加。 46.7%的宠物主人月收入在4000-9999元,34.9%的宠物主人月收入在1万元以上,占比超过三分之一。

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高等教育和更高的收入往往意味着更强的消费能力。

第一个是年龄年轻化。 46.3%的宠物主人出生于1990年以后,其中23.4%出生于1990年以后,22.9%出生于1995年以后。换句话说,不到五分之一的宠物主人是Z世代。

第二个低点是宠物的年龄低。 52%的宠物主人饲养宠物时间不足3年,其中19%的人在过去一年内饲养过宠物。

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年轻人多,新宠物主人也多,这意味着宠物消费周期会更长。 事实上,新养宠物者中,95后和养猫人士占比更高。

4. 养宠物是为了爱

首先是热爱宠物。 73.5%的人养宠物是因为喜欢宠物。 因为喜欢,所以更愿意花钱养宠物。

第二是爱自己。 这对于Z世代来说尤其明显。10.6%的Z世代宠物主人养宠物是为了增加生活乐趣,这一比例高于平均水平。 取悦自己也是Z世代的重要消费特征。

再说一遍,我爱我的家人,尤其是我的孩子。 在20世纪70年代和80年代出生的宠物主人中,养宠物陪伴孩子的宠物主人比例也高于平均水平。 此外,80后出生的人养宠物陪伴父母的比例也高于平均水平。

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这就决定了宠物的家庭地位越来越高。 现在宠物基本上就是家里的家庭成员。 正因为如此,大家都愿意让自己的宠物过得更健康、更快乐,为宠物庆祝生日、拍照、吃年夜饭等,可以说,宠物消费已经成为宠物主人消费的镜像。

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5、国外品牌与国产产品的拉锯战

“国产替代”是近年来的热门概念。 在宠物行业,国货和国外品牌其实还处于拉锯战,各有所长。

在最大的主食市场,狗主人对国产品牌和国外品牌的态度相对中立,对国产品牌略有偏好。 猫主人更喜欢国外品牌,40.5%的猫主人只购买国外品牌的猫粮。

从品牌使用率来看,狗主粮市场前十品牌中,外资品牌占据6个,猫主粮市场外资品牌占据前三。

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不过,中国品牌的进步是非常明显的。 在狗主粮市场,中国品牌2021年品牌使用率排名第一。在零食和营养品市场,中国品牌也取得了数量优势。 但在一些高端市场,如天然谷物、处方谷物、乳制品等,外资品牌仍处于主导地位。

在医疗市场中潜力最大。 以疫苗和驱虫为例。 这两个市场几乎被国外品牌垄断。 2021年对宠物行业影响较大的一件事就是“疫苗荒”,这对行业和消费市场都造成了很大的影响。 另一个例子是驱虫药。 犬猫最常用的十大驱虫药中,只有一个中国品牌,90%都是国外品牌。

当然,中国企业已经开始在疫苗、驱虫领域发力。 不少中国企业将于2021年开始建设疫苗生产线,疫苗上市周期相对较长。 只要中国企业愿意做,未来这个领域还有很多事情可以做。

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6. 离线恢复

首先是消费者渠道偏好。 宠物主人购买主粮、零食、营养品及用品的渠道中,对线下渠道的偏好较2020年明显增加。《2021白皮书》单独对主粮、零食和用品的渠道偏好进行了调查。营养产品。 研究发现,宠物主人在购买零食时,对线下渠道的偏好高于主食。 在购买营养品时,他们更倾向于宠物医院。 学历也比较高。

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其次是线下业态的恢复。 从渗透率来看,美容、培训、乐园、摄影四大线下业态渗透率明显回升。 培训渗透率较2020年增长116%,摄影渗透率增长96%。 一方面,随着疫情防控常态化,线下业务本身趋于稳定。 另一方面是因为宠物主人的线下消费更加多元化。

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未来线下业务渗透率将持续提升。 由于宠物正在拟人化,成为家庭成员,它们将越来越多地参与人们的线下社交活动。

7、宠物医院已成为线下服务综合体

首先我们看一下购物渠道的偏好。 宠物医院已成为宠物主人购买主食的第二大渠道,偏好度达25.8%。 从更细分的角度来看,Z世代在购买零食和营养品时对宠物医院的偏好更高。 60岁以上人群购买宠物营养品时,宠物医院成为首选渠道。

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其次看医院宠物主人的消费模式。 90%以上的宠物主人都在医院购买过各种产品。 除药品外,食品采购占比超过40%。 此外,纵观不同城市,越是下沉的城市,宠物主人去宠物医院购物的习惯就越强烈。

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我们再看一下最常见的两种线下服务,美容护理和寄养服务。 在美容方式偏好上,30.7%的宠物主人选择宠物医院,较2020年增长近三倍。在寄养方式偏好上,17.7%的宠物主人选择宠物医院,成为第二受欢迎的宠物医院方法。

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宠物主人更频繁地去宠物医院就诊,这也将促进宠物医疗市场的发展。

未来的两个展望

从2021年的各项数据来看,无论是内外部,宠物行业的发展都处于良好时期。 但展望未来,有欢乐,也有忧虑。

1、宠物市场仍有很大的增长空间。

最大的快乐来自于宠物的渗透率。 根据我们的测算,宠物在中国家庭的渗透率约为20%。 邻国日本的中国家庭养宠物的渗透率约为38%,几乎是中国的两倍。

从具体指标来看,家庭数量的增加、城镇化率的增长空间、银发族数量的增加、宠物主人中Z世代比例的增加等都有利于以利于宠物市场的进一步发展。

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2.公众对宠物的态度往往存在分歧。

首先,公众对饲养宠物对公共环境的影响更加敏感。 结合《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据:在公众最难以接受的不文明养宠行为中,遗弃、随地大小便不清理、遛狗不拴绳等位列前茅。前三名。 如果宠物主人不能规范自己的行为,必然会影响社会对宠物的态度以及相应的管理制度。

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二是非宠物主人饲养宠物的意愿。 在《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)的数据中,我们已经可以看到一些宠物主人不规范行为带来的负面影响。 非宠物主人对宠物的态度、饲养宠物的意愿以及对饲养宠物行为的态度都倾向于消极。 无论社会文明程度还是宠物经济发展的外部环境,这都不是一个好兆头。 从业者和相关机构在对宠物主人行为的引导和教育方面还有很长的路要走。

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