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Apple Store推出微信小程序,但这并不意味着苹果与腾讯和解

admin

9 月 15, 2023

以往,如果想买到最靠谱的苹果产品,无疑是苹果官方渠道。 一个是线下官方Apple Store,一个是苹果官网。 后来,为了覆盖更多的消费群体,苹果趁势在天猫和京东开设了直营店,给了消费者更多的选择。 覆盖更多消费群体已经成为苹果未来的发展路线。 面对微信小程序的巨大流量,它自然不能放过,于是选择在小程序中开设Apple Store。

Apple Store推出小程序只是为了卖出更多商品

7月11日,苹果Apple Store官方网上商城在微信小程序上上线。 未来,用户可以直接在小程序中购买所有苹果产品。 整体体验与官网没有太大区别,比如苹果以旧换新计划、iPhone年换计划、苹果产品免费刻字服务等都可以在小程序上完成。 您甚至可以在小程序中预订支持 Today at Apple 的课程。 看得出来,苹果这次推出小程序是有充分准备的。 来。

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至于为什么苹果官方要把商城搬到小程序上,大家都有不同的看法,但其实有一点是逃不开的,那就是苹果需要扩大覆盖范围。 截至目前,除阿里巴巴旗下的淘宝、天猫外,京东、唯品会、小米商城等大部分电商平台均已集成微信小程序。 作为一家面向大众的科技公司,苹果没有理由放弃微信小程序。 而且,它还是一个拥有超过10亿用户的巨大流量门户。

至于为什么选择在这个时候进入微信小程序,也很容易理解。 那就是苹果已经开始改变。 与过去相比,它的营销方式其实更加多元化。 以今年的618为例。 除了亲自在天猫商城销售产品外,苹果除了进行大规模销售外,还首次推出了视频直播。 虽然整个过程坎坷,还有很多不成熟的地方,但这并不妨碍直播间的产品被抢购一空。

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苹果的这些举动实际上是为了增加产品销量。 毕竟苹果对于销量还是有些着急的。 苹果今年第二季度财报显示,该季度利润同比下降3%,净利润也下降3%。 %。 因此迫于市场压力,苹果安排推出小程序、直播带货也就很容易理解了。 但有趣的是,苹果当时是强烈反对微信小程序的。

因为小程序,苹果和腾讯当年有过很多矛盾。

小程序刚推出时,很多人都预测微信未来将不仅仅是一个通讯软件。 小程序的加入,让微信变得不可估量,甚至可以直接取代一些软件商店的作用。 以后只要能在小程序中直接完成的功能就可以了。 这无疑是针对APP Store等软件商店的。 APP Store是苹果最重要的核心业务之一,每年可以赚取数百亿美元的利润。 这自然引起了苹果公司的强烈不满。

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俗话说“断人财路,如杀父母”。 同年,苹果关闭了iOS上微信公众号的打赏服务,甚至有传言称微信将被从APP Store下架。 这让腾讯非常着急。 毕竟如果iPhone不能支持微信的话,对于用户来说还是会很不舒服。 虽然大多数用户可能会为了微信而放弃 iPhone,但如果习惯了 iOS 的用户因为微信而被迫转向 Android,那代价可能就太高了。

庆幸的是,苹果和腾讯并没有因为微信迈出对抗的一步。 当年9月,马化腾带领微信之父张小龙等人飞往苹果总部,与苹果CEO就微信小程序进行面对面交流。 。 之后,微信小程序被保留,鉴赏功能又回到了iOS端的微信公众号。 不过,小程序和公众号中的虚拟支付已被取消。 这也算是双方的部分妥协。

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那么现在Apple Store在小程序上线,就意味着苹果和腾讯和解了。 苹果已经认可腾讯小程序了? 答案可能是否定的。 从目前的情况来看,微信小程序已经成为商家的流量入口必备。 不过,微信小程序并没有成为当时很多人想象中的“跨应用集成平台”。 苹果对此无需过于谨慎。 这个结果就连苹果也难以接受。

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同时,即使有一天广大软件开发者涌向微信小程序,苹果也会有对策。 换句话说,苹果不必担心微信小程序威胁到Apple Store。 只要苹果不允许,微信就无法在现有系统的基础上构建新的系统。 这就是苹果可以肆无忌惮地与微信互动的原因。 合作的重要原因。